Lexus telah menjadi merek mewah Toyota sejak didirikan pada tahun 1989. Dengan persaingan dengan merek lainnya seperti BMW, Mercedes, dan Audi, Lexus telah mencapai puncak penjualan global sebesar 851.214 unit tahun lalu. Namun, Toyota telah mengambil langkah yang mengejutkan dengan memisahkan Century sebagai entitas mandiri yang ditempatkan di atas Lexus.
Toyota secara resmi mengkonfirmasi rumor di media Jepang tentang Century menjadi merek independen. Ketua Toyota, Akio Toyoda, mengusulkan merek “di atas Lexus” dengan keyakinan bahwa Century adalah “kelasnya sendiri.” Century, yang diperkenalkan pertama kali pada tahun 1967 sebagai sedan, telah berlangsung dengan eksklusif di Jepang dan meluas ke pasar global dengan peluncuran SUV pada tahun 2023.
Selain itu, Century akan beroperasi secara independen dengan strategi untuk menjadi yang terbaik di pasar kelas atas. Coupe mewah akan menjadi simbol status baru Century di dalam Toyota. Sementara itu, Lexus juga sedang mengalami perubahan besar dengan konsep minivan listrik yang berfungsi sebagai wujud evolusi merek. Akio Toyoda mengungkapkan visi baru untuk merek tersebut dengan fokus pada ruang mewah, bukan hanya sedan mewah.
Minivan listrik LS yang diwakili sebagai mobil mewah masa depan menegaskan ambisi Toyota dalam menghadirkan inovasi berani dalam industri otomotif. Dengan berbagai perubahan strategis untuk Lexus dan Century, Toyota menunjukkan komitmen pada eksplorasi ide-ide baru dan inovasi tanpa perlu meniru merek lain. Ke depannya, Toyota akan memperkenalkan berbagai model baru, yang menandai transformasi merek dalam menghadapi persaingan global yang semakin ketat.
