Penjualan mobil andalan Audi, A8, mengalami penurunan signifikan tahun lalu. Hanya sebanyak 14,955 unit A8 yang terjual, turun 26,3 persen. Hal ini terjadi karena generasi model ini sudah berusia sejak tahun 2017 dan pasar mobil sedan mewah ukuran penuh semakin dikuasai oleh SUV. Meskipun Audi telah memperkenalkan facelift pertengahan siklus pada 2022, namun hal tersebut tidak mampu mengubah arah penjualan A8. Bahkan versi Horch ekstra panjang yang ditujukan untuk pasar Cina tidak memberikan dampak signifikan.
Karena A8 membutuhkan platform baru untuk memenuhi peraturan yang semakin ketat, Audi masih dalam tahap “mencari platform untuk penerusnya”. Karena adopsi mobil listrik belum sesuai harapan, langkah untuk membuat penerus A8 yang sepenuhnya listrik dianggap cukup berisiko. Keputusan Porsche untuk meluncurkan SUV tiga baris dengan mesin pembakaran terlebih dahulu sebelum versi listrik menekankan kehati-hatian Volkswagen Group dalam melakukan elektrifikasi.
Audi kemungkinan akan memperpanjang usia A8 yang menggunakan bahan bakar gas dengan platform yang diperpanjang. Meskipun belum ada kepastian dari Audi, Kepala Pengembangan Teknis, Geoffrey Bouquot menyatakan bahwa masa depan A8 sedang dalam kajian aktif dan keputusannya akan diumumkan dalam beberapa minggu mendatang. Potensial pengganti A8 yang sepenuhnya listrik kemungkinan akan diluncurkan tidak lebih cepat dari tahun 2029.
Meskipun termasuk dalam flagship sedan, A8 harus bersaing dengan model-model teratas dari BMW dan Mercedes yang direncanakan untuk diperbarui pada tahun 2026. Sehingga, Audi harus bersiap untuk bersaing dengan Seri 7 dari BMW dan S-Class dari Mercedes yang akan tampil dengan desain yang lebih segar. Meskipun demikian, Audi tidak akan perlu lagi khawatir dengan saingan dari Lexus LS karena mobil tersebut sedang dalam perjalanan keluar dari pasar.
