Grup Volkswagen, perusahaan mobil “tradisional” yang sebelumnya perkasa, sedang menghadapi tahun 2024 yang sulit dengan penurunan penjualan, PHK, dan penutupan pabrik. Upaya untuk beralih ke mobil listrik sebagai bentuk penebusan dosa kecurangan diesel dari satu dekade yang lalu terbukti lebih sulit dari yang diharapkan. Pada 2025, Volkswagen Group sendiri tidak memiliki rencana untuk meluncurkan mobil listrik baru, dengan banyak produk utama yang tertunda. Meskipun beberapa produk listrik Volkswagen akan diluncurkan tahun ini, seperti Audi Q6 E-Tron dan Porsche Macan EV, tantangan terbesar dihadapi oleh merek inti VW. Di Eropa, persaingan dari produsen China semakin menekan merek VW, sementara di Amerika Serikat, VW masih belum menawarkan truk pickup populer. Meskipun pendapatan dari model-model mesin pembakaran masih besar, pertaruhan Volkswagen pada kendaraan listrik tidak sesuai rencana. Kegagalan Volkswagen dalam menyajikan model listrik yang diminati konsumen terjadi karena penundaan pengembangan perangkat lunak dan kurangnya infrastruktur pengisian daya yang merata. Tantangan terbesar bagi VW adalah bersaing dengan produsen China yang menawarkan mobil listrik dengan harga bersaing dan teknologi canggih. Di AS, kekurangan pilihan mobil hibrida dari VW menyebabkan perusahaan kesulitan bersaing, sementara di Cina, pasar mobil listrik mewah tidak berkembang seperti yang diharapkan. Permasalahan ini mempengaruhi prospek model-model VW yang dibuat untuk pasar massal dan kelas atas. Dengan strategi yang salah di pasar global, VW harus mencari cara untuk membuat produk mereka laku di pasaran yang semakin kompetitif. Tantangan besar bagi VW di AS adalah kurangnya pilihan hibrida yang diminati konsumen. Diperlukan upaya besar untuk menghadapi masalah ini, dengan VW harus mencari cara untuk memperbaiki reputasinya dan meraih kembali minat konsumen. Meskipun ada potensi bagi VW untuk membuat kesepakatan yang menguntungkan dengan China, masa depan mobil listrik di pasar global akan sangat dipengaruhi oleh kemampuan VW untuk menyesuaikan diri dengan tren pasar yang berubah.
“Volkswagen: Tantangan 2025 dan Peluang Baru”
